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花“一亿重金”打假,鹿角巷得到了什么教训?

发布日期:2022-03-02 浏览次数:901

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鹿角巷这间奶茶店,就算大家没喝过,但一定听过。一开始,鹿角巷凭借独特的奶茶味道,吸引了广大的消费者。


于是,鹿角巷开始走街串巷的开分店,殊不知,假的鹿角巷已经抢先一步开分店,现在的鹿角巷,假的分店开的比真店还多,于是便出现了“网红奶茶花费1个亿打假”事件。


由于假店开的多,许多的加盟商分不清真假,于是,假的加盟店越开越多。


在2017年,鹿角巷提交商标申请后,商标总局以有“近似商标”为由驳回,紧接着,一大堆近似鹿角巷的商标集体进行注册,历时4年,鹿角巷终于在2020年成功申请第43类的商标。


此前,鹿角巷对商标注册不够了解,在注册过程中让假店钻了法律的空子。如今,鹿角巷进行一个打假和拆除招牌的行动,经济成本的话,就达到了一个亿左右。


商标共有45大类,需要分类别进行注册和保护。

开始,鹿角巷只注册了第43类餐饮服务商标,而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。这时,一些不法分子看中商机,注册了其它类别的服务商标。



鹿角巷的冲泡型饮料开始在各大超市出现,鹿角巷表明并没有上市过这种冲泡型的饮料,大量山寨的冲泡型饮料上市,鹿角巷在维权这条路上任重道远。


近年来,茶饮行业因为“盗版、山寨”事件,维权的案例数不胜数。


茶饮界一哥“喜茶” ,前身名为皇茶,皇茶经过创始人聂云宸的苦心经营后,开始爆红。


让聂云宸没想到的是,“皇茶”商标注册的过程不是很顺利,前后耗时三年始终没有注册下来。


这时,山寨版“皇茶”开始遍地开花,面对这种情况,皇茶创始人聂云宸决定花费70万购买“喜茶”的商标。


喜茶和鹿角巷,两个品牌面对同样的情况,选择了不同的应对方式,显而易见,喜茶的应对方式更值得借鉴。


                       

面对这些情况,原创品牌该如何维护自身的权益呢?


1、对品牌价值的全面维护

除了商标之外,任何涉及品牌文化和品牌价值的知识产权都应该受到保护,比如 slogan、 icon、设计辅助图形等。因为这些都代表着品牌的形象,是品牌价值的表现形式。


2、提升复制门槛

避免“真假”混乱,更本质的方法就是提升复制的门槛,提升品牌的势能。当品牌文化本身具有高度的沉淀,并且一直在升级,就会传递出“别人学也学不会”的讯息。


3、多方位宣传大力打假

山寨防不胜防,消费者却不会太清楚事情的真相,唯有大范围,重复地宣传自己是“正主”,才能得到更多人的认可。


除此之外,还可以联合群众监控,设立群众举报打假制度。

总结

鹿角巷奶茶店堪称一个样本,给广大商家一个警醒,在注册商标时,一定要熟悉商标注册细则, 预防下一个鹿角巷的出现。